5月7日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在个人X平台账号上发布了一则广告。在该广告中，小号、钢琴、照相机、油漆罐和直立式游戏机等事物被压得粉碎。在这些事物被压碎后，出现了苹果公司的iPad。

亚洲а∨天堂2018在线网站托尔·迈伦称，“我们的目标是始终赞扬用户通过iPad表达自己并将他们的想法变为现实的多种方式。我们的视频没有达到预期效果，我们很抱歉。”

在该广告的评论区中，网友们表示，“我不确定‘肆意破坏这个世界上所有美好的事物’真的是你想要的氛围”“这是一个令人心碎的、不舒服的、自我中心的广告。当我看到这个结果时，我为十九年来买苹果的产品感到羞愧”“不分青红皂白地粉碎美丽的创造性工具的象征意义，是一个有趣的选择”“粉碎象征人类的创造力和文化成就，以呼吁亲创作者，不错”……

Inkling Culture的创意总监克里斯托弗·斯莱文(Christopher Slevin)在其领英账号上表示，苹果的新iPad广告，实际上变成了他们在1984年广告中所说的要摧毁的东西。名为《1984》的广告，描绘了苹果将世界从机械化的反乌托邦噩梦中拯救出来的故事。