91.xx电影撤档并不新鲜，简单说就是以时间换空间。对于一部影片来说，口碑发酵的时间窗口就那么几天。为了寻求更好的宣发效果，很多电影都会选择变更上映日期，以获取更大关注。这两年，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房。不过，相较于过去的“未映先撤”，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档。比如今年春节档，先后有四部片子经过厮杀临时退出，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”，管用吗？说撤档就撤档，合理吗？

“打铁还需自身硬”。固然，一部电影的成功，离不开档期选择、宣发营销等因素，但决定胜负的核心要素还是作品本身。如今，伴随电影产业的发展，观众已不是影视领域的“外行”，或深或浅，都对影视作品有自己的理解与判断。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星，很难再吸引眼球。想要打动人心、撬动口碑，需要拼创作、拼诚意，在内容品质上下功夫。今年以来，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节，引发大家情感上的共鸣。