其中零售企业按照项目核定实际投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中国(内地)首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。

北京还鼓励新品发布活动。对在京具有独立法人资格的企业，2023年11月1日(含)以后在京举办的国内外知名品牌新品发布活动的场租、搭建、宣传推广核定实际投资总额的50%，服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等时尚消费类新品发布活动最高给予200万元支持，其他消费品牌新品发布活动最高给予100万元支持。

根据通知，对在京具有独立法人资格的企业，2022年11月1日(含)以后在京新开设国内外品牌亚洲首店、中国(内地)首店、北京首店、旗舰店、创新概念店，店面装修(含装修设计费、设备购置及配套硬件设施建设)、已支出的房租(不超过12个月)之和超过50万元，业绩稳定且具有良好成长性，给予资金支持。

风云中新社北京3月22日电 (记者 吕少威)《北京市商务局关于发布2024年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南的通知》22日发布，根据通知，今年申报的亚洲首店最高可获得500万元(人民币，下同)资金支持。